专家学者齐聚论坛 共探演艺市场创新发展

11月18日下午，中南六省演艺市场创新发展论坛在长沙召开，论坛由中国演出行业协会主席朱克宁和北京第二外国语学院教授、国家文化发展战略研究所常务副院长、国家文化贸易学术研究院秘书长李嘉珊主讲。

他们针对我国演出市场现状，着重探究了中国演出市场的问题导向与目标导向以及演艺国际化发展的路径。此次论坛作为第五届湖南艺术节文化创意板块的重要活动之一，旨在齐聚中南六省(区)文化演艺市场工作者和演出商，提供交流研讨的平台，共同谋划演艺市场发展的新路径。论坛由湖南省文化厅、河南省文化厅、海南省文化广电出版体育厅、广西壮族自治区文化厅、广东省文化厅和湖北省文化厅联合主办。

近年来，“走出去”已成文化领域热词，但是，文化产业究竟如何走、往哪走，演艺企业用怎样的模式、拿怎样的产品和服务走出去?李嘉珊教授从演艺是国际文化贸易独特的核心领域、文化贸易对于中国演艺企业国际化的重要意义、中国演艺企业国际化发展道路、中国演艺企业国际化需要厘清的关键问题这四个方面论述了“文化贸易与中国演艺企业国际化发展道路”。她认为，演艺企业要顺应文化经济全球化的趋势，着眼于国际竞争力的提升，充分用好政府、市场的力量，致力于做好文化资源的加工、利用和转化工作，创新制度，转变营销理念，开拓国际市场，激发内生动力，大力发展对外文化贸易，最终从“走出去”到“走进去”、“融进去”。

朱克宁主席着重论述了中国演出市场下一步发展路径，他认为演艺企业、剧场、演出团体应从演出市场结构、行业流通等方面努力，找准市场存在的问题，对症下药，对市场结构进行改造，既要“修建好码头”，又要“疏通好渠道”，转变市场点、线、面脱节的状态，将静态的块状结构改造成动态的结构链，借此撬动内需，靠流通满足需求，加强行业流通性，走出行业圈，走出国家圈，从而大力发展文化演出与文化贸易。同时，他建议演艺企业可根据所在地具体情况，针对不同类型的消费群体，打造不同产品，从而满足不同观众的需求，引导市场发展，扩大整体市场。