“天街庙会”全新厂牌首秀落幕

作者：宁秀文化发布时间：2022-02-21 08:37

立足空间，做强内容，用充满暖意的团聚场景，将“小家”链接成“大家”——消费逻辑之上，龙湖商业的新厂牌带给我们怎样的启示？

　　2022-02-18

　　据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去十年关注度上涨528%。2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍，国货消费潮的回归，特别是Z世代年轻人的国潮消费热，源自于民族文化的认同感和自豪感。

　　商业消费行为是当代重要的文化互通介质，运营方对于商业场景的打造与节日氛围的营造等动作，都潜移默化地影响着消费者的精神文化世界，对于加深消费者文化归属感有着深刻作用。

　　对民族文化的正向宣导和发扬——这是一个商企担纲社会责任的重要体现。

　　伴随着本土文化认同提升和国潮消费热的回归，从“大家庭”和睦到“小家庭”团聚的凝聚力和归属感塑造，也逐渐成为中国头部商业力量转型的重要推手。

　　始终用自己的商业影响力和品牌文化向消费者输出高质量精神内容的龙湖商业，最近又有了新的动作。

　　时值以团聚为主基调的农历新年，龙湖商业此次选择用最具中华民族色彩的年味仪式感和“家文化”与消费者沟通。2022年1月8日至2月15日，龙湖商业启动全新集团联动营销厂牌——“天街庙会”，落地龙湖全国12座城市开业运营的53座购物中心，为消费者呈现最具春节仪式感的“庙会”场景。

　　立足空间，做强内容，用充满暖意的团聚场景链接起每个“小家庭”，同时，结合自身53个项目的广域联动优势，向传承千年的中华传统文化致敬，传递和谐、温馨的“大家庭”氛围，表达商业逻辑之上的家国情怀。

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