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演出市场

好戏连台，形式多元！襄阳演出市场春“艺”浓

作者：宁秀文化发布时间：2023-04-12 07:44

近期

我市线下演出市场快速回暖

不仅本土戏曲、曲艺、话剧

等精彩节目上演

外地音乐会、话剧、儿童剧等演出

也纷纷瞄准襄阳市场

看演出

逐渐成为很多人

休闲放松、社交娱乐的一种方式

襄阳演出市场前景如何？

如何留住老观众、培养新观众？

近日

多位业内人士表示

随着襄阳文旅事业的高速发展

市民、游客对文化休闲生活

需求的进一步提升

文化演出找准创作方向

打造新业态、呈现新亮点尤为重要

儿童剧排期多、受众广

3月16日晚7点许，尽管下着雨，也挡不住观众的热情。襄阳剧院门口，大人、小孩排起检票长队，小贩们也趁机叫卖着玩具。

当天晚上，襄阳剧院上演《奥特传奇之希望之光》，台上奥特曼打着怪兽，台下孩子们举着荧光棒大声喊“加油”。“这次襄阳演出的档期不好，以前可能卖不了多少票，但这一场上座率在8成左右，票几乎卖光。”主办方森堂文化负责人张皓森介绍，该剧从日本引进，在全国进行排期巡演，在襄阳演出档期没有排到周末。

《奥特传奇之希望之光》演出现场。张亚婷摄

就中国儿童剧市场目前的发展情况来看，引进原版儿童剧依然是最赚眼球和收益较高的。张皓森说，奥特曼剧目是一个大IP，本身就是知名动画形象，孩子喜欢，家长也乐于买单。市民杨先生说，看该剧可以有更多的观赏感、体验感，200元左右票价还能接受。

襄阳剧院董事长朱宏表示，杨先生这样的家长并不是少数，很多父母自己小的时候很少接触艺术，所以希望孩子有机会欣赏艺术。看儿童剧、拍照晒朋友圈，除了让孩子们体会到更多的仪式感，也满足了家长带娃时寓教于乐的需求。“一个孩子看剧，会带动一个家庭的消费，所以儿童剧往往成为演出市场中排期最多的剧目。”朱宏说。

口碑话剧受青睐

开心麻花爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》于3月11日、12日在襄阳剧院连演两场，给襄阳市民带来不少欢乐。

“剧情幽默、表演夸张，女儿全程都在大笑。”观众罗女士一家专程从宜城赶来看剧，买了单张680元的票三张。“在襄阳能看到开心麻花的剧目，很惊喜，这是我第二次看《乌龙山伯爵》。”观众张女士与闺蜜前两年在上海看了该剧，这次“重刷”一遍。

《乌龙山伯爵》演出谢幕场景。张亚婷朱宏摄

“这是开心麻花首次来襄阳演出，周六晚上的票基本售罄，周日上座率也很高。”开心麻花运营人员潘婧告诉记者，《乌龙山伯爵》已经演出13年，是开心麻花代表性剧目。

襄阳每年也会推出原创话剧。前不久，由本土话剧团队曦源戏剧工作室推出的原创作品《霾下之悘》在时光国际艺术中心演了3场。导演及其团队在作品中加入剧本杀式的互动剧情，让观众同时参与到剧情之中，与演员们有近距离的交流。

本土原创话剧《霾下之悘》演出现场。张亚婷摄

演员蔡迎展也创办了自己的戏剧工作室，曾导演《房间688》《格桑花开》等剧目。“尽管如此，襄阳话剧市场仍需培育，小剧场票房支持不了专职工作。”蔡迎展说，小剧场剧目售价80元左右，因为受众数量有限，所以演出场次不多。

“我们热爱话剧表演艺术，希望观众能在剧场开怀大笑，获得压力的释放与精神的愉悦。”蔡迎展表示，随着襄阳文旅事业高速发展，演出市场总体向好，今年，导演杨林曦和他都有新剧在筹备。

90后、00后成消费主力

今年以来，每个周末，笑襄馆在时光国际艺术中心都有曲艺节目上演，台上演员说学逗唱，台下观众哈哈大笑。

“今年已演出9场，目前小剧场每场演出上座率在5成左右，平均每场60人。”笑襄馆班主邢瑞浩介绍，今年演出效果比往年明显向好，观众群体日趋稳定，80后、90后、00后观众占68%，特别是90后、00后，已成消费主力。

曲艺节目演出。张亚婷邢瑞浩摄

“90后、00后喜欢什么节目，就安排什么节目。”邢瑞浩表示，笑襄馆以顾客为中心提供的演出产品，这是市场选择。《健身教练》《要你减肥》《带你现演》等新排节目都受到年轻观众的喜爱。

邢瑞浩坦言，票价在50左右，他们要实现盈利，至少要一星期演4至5场，这很难实现，毕竟观众、场地有限。“笑襄馆是一个品牌和平台，演出要和旅游紧密结合。”邢瑞浩说，他们近年来与文化部门、景区、文创园等都有很好的合作关系。

“今年襄阳文旅事业火爆出圈，我们相信，未来3至5年将是笑襄馆快速发展的关键期。”邢瑞浩表示，笑襄馆今年将通过演出、文创产品、快消品等多种业态叠加，提升业绩。

记者手记：借好文旅发展的东风

近些年，文化消费升级，文化演出市场逐步呈下沉趋势，二、三线城市演出市场空白被加速填补，口碑话剧、儿童剧、演唱会已成为打开市场的“敲门砖”。与此同时，二、三线城市的民营文艺团体与机构也在纷纷崛起，迅速占位。

今年，襄阳剧院将从外地引进《相声大会》《冰雪女王》《地心游记》《狮子王》等演出产品。采访过程中，演艺公司纷纷看好襄阳演出市场，开心麻花今年还会为襄阳带来新剧目，森堂文化负责人说，今年准备在襄阳投放4至5个项目。

襄阳本土戏曲、曲艺、话剧等演出活动也是百花齐放。但民间文艺团体的小剧场演出模式，仍在摸索发展中，面临着缺少演出场地、人才等问题。如何借好文旅发展的东风，显得尤为重要，演出团体和机构还需进一步提高内容品质和服务质量，创新演艺业态和营销模式，打造有鲜明特色的文化品牌和文化名片。

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