演出市场成文旅消费新热点

作者：宁秀文化发布时间：2023-05-20 08:12

线下演出活动拉动的消费远不止演出本身，更是为举办城市文旅消费注入活力。

随着经济的发展，音乐节、演唱会的受众早已不再局限于举办地及周边地区，“打飞的”“打高铁”来看演唱会的风潮已悄然兴起。对于城市来说，热门线下演出活动不仅直接产生门票收入，甚至还会拉动跨地区旅游、餐饮、住宿、交通等方面消费增长。近几年来，越来越多的城市意识到演出活动蕴含的巨大能量，一些城市也逐渐开始依托演唱会、音乐节的影响力来推动地方文旅经济效益的增长。

河南郑州的张萌（化名）是五月天的忠实歌迷，在原价抢到5月27日“五月天北京鸟巢演唱会”门票后，迫不及待地购买了往返的高铁票，并预定了北京的住宿。

5月9日，随着“五月天北京鸟巢演唱会”门票正式开售，北京住宿行业热度瞬间被点燃。、大众点评数据显示，5月9日11-12时，北京地区住宿的瞬时浏览量超过了今年5月1日同时段。截至5月9日，五月天演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%，上海、广州、天津、南京、杭州的预订用户最多。其中，“鸟巢”周边5公里的住宿预订量更是上涨2400%。

近年来，演唱会、音乐节带动周边产业发展的杠杆效应日益凸显。张萌告诉记者，今年有多位喜欢的歌手将举行演唱会，只要交通方便就会尝试抢票去现场观看。“不过一场演唱会看下来的花销着实不小，这次北京行单是路费和住宿就要花费3000多元，再加上吃饭、逛景点的开销，预计整体费用应该不少于4000元。”张萌给记者算了笔账。

另据媒体报道，2019年11月华晨宇在海口举行“火星”演唱会，连续3天的演唱会吸引10.3万人进场观看，直接带动机票、酒店、宾馆等旅游配套产业增长。同时，大量游客的到来也拉动了当地零售业的增长，据统计，11月15日至17日期间，海口市免税店销售收入同比增长约70%。

中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松表示，演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。

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