从线下到线上音乐产业开启“直播＋演出”新趋势

作者：宁秀文化发布时间：2020-03-20 07:52

据小米电视和唱吧联合发布的《2020春节长假小米电视大屏K歌报告》显示，整个春节长假期间，在线K歌用户量较之前有了大幅度增加，共有232万“麦霸”在线K歌，每天点唱率较节前提升50.27%。面对此次机遇，不少企业选择冲向“云端”。以线上K歌为代表的“唱吧”，在春节期间推出了以“线上云K歌”为代表的活动，包括抗击疫情翻唱比赛、线上包房、连麦排麦等玩法，将唱吧在线KTV功能打造为用户线上聚会场景。

法国SKEMA商学院（苏州校区）客座教授于宝山向《中国产经新闻》记者表示，整体来说线上行业（包括音乐、游戏）比线下的表现要好，线上直播的流量也有所增长。第一是由于春节假期的关系，第二是疫情原因，大家都在家宅着。但目前正在一步一步进行复工，学校也开学了，那么对于线上k歌、直播的需求肯定会往下降。

除了在线K歌之外，“云蹦迪”也冲入了大众视野。音乐人或线下音乐场所通过线上直播来赚取赏金。据了解，最早一批在社交平台直播的某夜店首日最高在线人数为7.1万人，打赏总收入72.85万元。北京某知名夜店连续3天“云蹦迪”直播后，在社交媒体平台上赚取了332.36万打赏，直播首日收看人数就已破百万，单日收入超过100万元。

突然之间，包括B站、快手、抖音、唱吧、等直播平台，纷纷发起“云蹦迪”活动。但留给市场的问题是，云K歌、云蹦迪是可持续的线上生意吗？

对此，于宝山表示，那就要看它们的内容表现会不会让受众有重复消费的欲望。娱乐产业当中的不确定性特别高，举例来说，若直播者粉丝比较多，那么按比例他会拿到一个更高的打赏。

值得注意的是，直播监管一直以来被人们所忽视。于宝山坦言，由于平台开发得很快，现有的监管跟不上整个产业结构。第一是打赏会不会有水分的问题，内部打赏后强迫其他人给主播打赏；第二是有一些为了要吸引眼球的直播，为争取人气可能放了一些不该放进去的东西；第三是针对未成年儿童过分打赏的制止问题。目前这些数据都查询不到，所以对这些方面其实都要加以监管、把关。

实际上，“云蹦迪”是这些企业在这一特殊时期的救命稻草，各类直播、短视频平台，兴许能让这些线下企业在线上找到自己的地盘。对这些没有其他营收方式和渠道的企业来说，“云蹦迪”可能是一场“曲线救国”的尝试。

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