上座率调至不超50% 演出市场复工在行动

作者：宁秀文化发布时间：2020-08-14 08:34

　随着《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》（第三版）于8月12日的下发，以及上座率由不超30%上调至50%等变化，演出市场再一次迎来向好的信号。北京商报记者发现，目前演出市场的各方均已行动起来，不仅演出院团正筹备着更多线下演出，票务平台也在持续完善线上服务，而为了保证用户安全观演，人脸识别实名制入场等技术也正在加快探索，并已在部分展会进行尝试，等待后续延展至更大范围。在各方的行动之下，演出市场正在加快实现复工复产。

　　放宽限制

　　多个经典演出现热卖

　　据《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》（第三版）显示，与此前低风险地区仅可举办小型营业性演出活动不同，最新版规定中指出，在充分做好防疫措施的前提下，在低风险地区，经当地党委、政府同意，可以举办中型及以下营业性演出活动，但同时继续暂缓新批涉外、涉港澳台营业性演出活动（演职人员已在境内的除外），暂时取消演出前后的现场互动环节，中高风险地区也继续暂缓举办营业性演出活动。

　　而更令从业者感到欣喜的是，此次新版规定虽然仍坚持预约限流，但却将多种限制进一步放宽。其中，剧院等演出场所观众人数从此前不得超过剧院座位数的30%调整至50%，同时还取消了“保持1米以上距离”的要求，只是继续间隔就坐，确保安全距离。

　　在相关限制逐步放开的同时，更多演出作品正陆续筹划着与观众见面，并逐渐进入开售演出票的环节。据票务平台大麦数据显示，多个线下演出项目已在开售，除了已经售罄的迷笛音乐季外，目前包括2020舟山东海音乐节、开心麻花《乌龙山伯爵》《醉后赢家》《贼想得到你》《皇帝的新娘》、孟京辉《空中花园谋杀案》、脱口秀开心大会巡演《笑喷了：精品专场》等多种类线下演出已在大麦平台上热卖。

　　与此同时，据中国演出行业协会此前发布的数据显示，自6月下旬至8月底，全国剧场剧院恢复演出及在安排中的演出场次逾2000场。

　　观众宋女士表示，自线下演出逐步恢复后，便筹划着与朋友或家人去看一场演出，最初还较为担心可选择的演出作品较少，无法找到心仪的，但搜索后发现，包括话剧、戏曲、音乐会在内的多种演出很快便均上线开票，且不少为经典作品，并没有出现此前的担忧。

　　安全入场

　　人脸识别实名制加快探索

　　尽管文化和旅游部对演出的上座率进行了放宽，但保证观众与工作人员安全观演仍是不可忽视的重点。此时，北京商报记者发现，无纸化入场被从业者视为安全且高效入场的解决方案之一，且与以往仅是用身份证代替纸质演出票不同，现阶段无纸化入场已向着人脸识别实名制入场进一步优化。

　　在刚刚结束的中国国际数码互动娱乐展览会上，人脸识别实名制入场便被应用。在展会现场，作为展会现场服务提供商，大麦布控了85台自主研发的G3多功能型闸机、135台相关保障设备，可动态捕捉人脸信息，有效辨别相似人像。此外，通过G3闸机和视频识别技术，可以有效分析人流动线、人群密度及单位时间内入场人流峰值，避免出现拥堵、排队等安全隐患。

　　阿里文娱电影演出业务副总裁何弭告诉北京商报记者：“本次进场大概能够达到1.5秒钟过一个人的速度，这与原来三证合一时每个证件都需要刷一下耗费较长时间相比，此次展会的入场模式则实现进一步的提升。”

　　近年来，无纸化入场正覆盖演出市场更多领域。公开资料显示，早在2018年，乌镇戏剧节便首次实现可售票品无纸化，观众通过电子票便可检验入场。随后在2019年，天漠音乐节、太湖迷笛音乐节等现场演出，也采用了无纸化入场的方式。而在今年1月，无纸化技术则实现了在国内大型演唱会现场的首次规模化应用，在张信哲“未来式”世界巡回演唱会无锡站，此前通过大麦购票的用户全部凭电子票扫码入场，入场效率较纸质票提升了两倍。

　　现场演出的不可替代性，也为无纸化入场提供了更大的发展空间。新元文智创始人刘德良认为，目前很多地方的景区采用无纸化入场方式，这其实是智能检票系统，以前演出会用到的智能检票设备，人工智能是智能检票系统是一种形式，可以降低印纸质票的成本，也能减少人与人之间的接触保证安全，电子检票方式是未来的发展趋势。

　　优化服务

　　线上线下同发力

　　线下演出的进一步放宽，并不意味着整个市场将舍弃线上渠道，反而要借助今年以来在线上渠道的培育，与线下演出形成互补，促进演出市场的整体发展。

　　北京商报记者注意到，近期不少线下演出均保持了线上线下同步开演的步调。以北京京剧院新编现代京剧《李大钊》为例，该作品便在线下演出的同时，在网络直播平台东方大剧院同步上线，让更多观众能够看到该作品的首演。

　　演出行业分析人士黎新宇表示，这不仅是拓宽演出的渠道，形成更大的曝光度与市场影响力，其实也是面对剧场上座率存在限制时进行的调整，寻找到当下环境最为优化的演出模式。

　　与此同时，为了帮助用户能够享受到便捷、舒适的观演及购票体验，平台方也在调整自身的服务。其中在疫情期间，大麦重点发力平台建设，升级上线8.0版本，新增演出在线观看功能，用户可通过大麦App观看各类在线演出。同时，大麦还建立了以项目、类目、IP为轴心的粉丝阵地，搭建不同品类的钉钉粉丝群，让有共同喜好的粉丝朋友在同一个群里讨论、聊天。此外，该平台还为项目宣发构建包括大麦、支付宝、优酷、饿了么、闲鱼、高德等在内的阿里流量矩阵，给予项目最大的流量支持。

　　除此以外，北京商报记者了解到，目前无纸化入场技术也正在进一步优化的过程中。何弭表示，在满足行政监管部门要求的情况下，无纸化入场能实现的效率无疑越高越好，接下来也可能会再推出新一代解决方案。比如当购票人、看展人为同一个人的情况下，现场不用再扫描证件，只需核验人脸识别便可入场的解决方案，方便大家更快入场。

　　北京商报记者郑蕊实习记者杨菲

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